Muchos piensan que los
videojuegos “son cosa de chavales”,
pero hay 3.000 millones de jugadores en el mundo, con 36 años de media.
Y el negocio de los videojuegos
mueve más dinero que el cine y la música juntos. Por eso, Microsoft y Sony, dos empresas “serias”,
han hecho dos compras millonarias de empresas desarrolladoras para dominar este negocio que lidera la china
Tencent. Todo apunta a que los móviles, las redes sociales y el
“metaverso” dispararán aún más este
negocio. España es el 10º
mercado mundial, con 15 millones de
jugadores y muchas empresas
desarrolladoras de poco tamaño. El Gobierno va a ayudar al sector, con fondos
europeos, buscando que España sea
un centro mundial del negocio audiovisual y de los videojuegos. Y les dará
también un empujón con el cheque
cultural de 400 euros a los jóvenes. Está bien apoyar a nuestra industria,
pero ojo
al peligro de “adicción”, a los contenidos
(muchos violentos) y a insistir en que
los videojuegos son “cultura”. Es discutible. |
| Enrique Ortega |
Cuatro de cada diez habitantes del mundo consumen videojuegos: 3.000 millones de personas han jugado en 2021, según
los datos de la consultora Newzoo. Y no son
solo los chavales: la edad media
de los jugadores es de 36 años y el
90% juegan a través de sus móviles. Más de la mitad de los jugadores (1.521
millones, el 54,3%) están en Asia-Pacífico,
sobre todo en China, Japón y Corea del
sur. Le siguen Latinoamérica (274 millones, el 21,5%), Europa (391 millones de jugadores, el 14%), Africa y Oriente Medio
(388 millones, el 14% del total mundial) y Norteamérica (211 millones, el
7,5%).
Con tantos usuarios en todo el mundo, la industria de los
videojuegos facturó
180.300 millones de dólares en 2021 (159.000
millones de euros), según los datos de Newzoo, una cifra que supera a la facturación conjunta del cine (45.000 millones
de euros) y la música (51.000
millones de euros) y que la convierte en la 2ª industria de ocio del mundo, sólo por detrás de la televisión (factura 400.000 millones en el mundo, entre
publicidad y TV de pago) y también por delante de los ingresos de los libros (145.000 millones), la prensa (135.000), el vídeo bajo
demanda (90.000), las revistas (60.000) y la radio (42.000 millones de
facturación), según
los datos de la consultora Deloitte. Y además, los expertos creen que la
industria de los videojuegos tiene un gran futuro: facturará 204.600
millones de dólares en 2024.
El principal mercado para los videojuegos es China, donde facturaron 40.854 millones
de dólares en 2020 (y 49.300 millones en 2021), según
el Libro Blanco de los Videojuegos 2020. Le sigue de cerca Estados Unidos, con 36.921 millones de
dólares facturados en 2020. Y a distancia, Japón
(18.683 millones $), Corea del sur (6.564), Alemania (5.965), Reino Unido
(5.511), Francia (3.978), Canadá (3.051), Italia (2.661 millones $), que ha
superado a España, en 10ª lugar por
ingresos de los videojuegos (2.656 millones de dólares). La
previsión de Newzoo es que China vuelva a dar otro gran salto y facture
casi el doble, 71.200 millones de dólares en 2025 y que crezca menos la
facturación en USA (hasta 42.500 millones), Japón (24.000 millones), Corea del
sur (8.700) y Reino Unido (8.600 millones $).
El mercado mundial
de los videojuegos está en manos de pocas multinacionales (chinas,
norteamericanas y japonesas), con un escaso
peso de las empresas europeas (sólo “cuentan” entre las grandes, la
francesa Ubisoft y la polaca CD Projekt). La compañía líder, según
el TOP 5 de Newzoo, es la china Tencent
(29.300 millones de facturación en 2021), con el exitoso videojuego para
móviles “Honor of Kings”, seguida de
cerca por la japonesa Sony (22.670
millones de ventas), la compañía responsable de la Play Station y la PS5, la
también japonesa Nintendo (15.790
millones facturados), con su consola y el exitoso juego “Animal Croissing”, la
norteamericana Microsoft (13,830
millones $), con su Xbox Serie XIS como producto estrella, y la china Net Ease (8.370 millones). Les
siguen la norteamericana Activision
Blizzard (8.100 millones $), responsable de “Call of Duty”, su
compatriota Electronic Arts (5.500 millones $), con el juego “FIFA 21”, la
también norteamericana Epic Games (4.800
millones $), su compatriota Take-Two
Interactive (3.100 millones) y las japonesas Sega Sammy (2.300 millones y Bandai
Namco (2.200 millones de dólares facturados).
Los videojuegos son
una
máquina de hacer dinero y por eso las multinacionales del sector llevan años comprando pequeñas empresas que
han desarrollado juegos de éxito, para comprar así reputados profesionales
y jugadores. Pero este año 2022, la
“guerra” de los videojuegos se ha disparado, con 3
grandes compras en enero. La primera, el día 10, fue la compra de la
empresa USA Zynga (creadora del popular juego “Farmaville” y un
referente de juegos para móviles y redes sociales) por Take-Two
Interactive, el gigante USA de los juegos con franquicia, que pagó
12.700 millones de euros. Días después, el 18 de enero, el gigante
norteamericano Microsoft pagó 60.400 millones de euros, la
mayor compra de su historia, por la desarrolladora USA Activision
Bizzard (con juegos como World of Warcraft, Diablo, Overwatch, Call
of Duty y Candy Crush), lo que la
aúpa al tercer puesto del ranking mundial de videojuegos, adelantando a
Nintendo. Y poco después, el 31 de enero, reaccionó
Sony, con la compra (por 3.200
millones de euros) de la empresa norteamericana Bunge (creadora de “Halo” y “Destiny”).
La “movida” de compras no va a parar y ahora se espera qué hace
el líder, la china Tencent. La
cuestión de fondo es que los videojuegos es ahora un
mercado muy abierto y competitivo, gracias a Internet, que ha librado a los videojuegos de “la atadura”
de las consolas (lanzadas en los años 80 por Sony, Microsoft y
Nintendo) y permite una constante revolución de juegos y ofertas, que engrosa
el mercado. De hecho, en 2021, 2.800
de los 3.000 millones de jugadores lo
hicieron en
sus móviles y los juegos por Internet facturaron el 52% de todos los
ingresos (90.700 millones $), mientras los juegos
vía consolas sólo facturaron el 28% (49.200 millones $) y el resto fueron
los juegos a través de ordenadores
(20%, 35.900 millones $), según
los datos de Newzoo. Una fuente de ingresos en auge son los e-Sports, las competiciones de juegos
online, que ya atrajeron a 495 millones de espectadores en 2021 y que
facturaron 957 millones de euros.
El grueso del negocio son “juegos gratis” (el modelo
“Free-to-Play”), donde puedes acceder
sin un pago previo pero donde pagas
después por “complementos” (vidas extras, habilidades, personajes…). Pero
cada vez cobra más importancia la
suscripción a plataformas de juegos,
que ofrecen una amplísima oferta de juegos a cambio de una cuota mensual. Este
sistema lo lanzó en 2017 Microsoft, con Xbox Game Pass (“el
Netflix de los videojuegos”), que cuenta con 25 millones de suscriptores. Y
Sony tiene otros 50 millones de suscriptores (PlayStation),
30 millones Nintendo y también muchos millones Google (Stadia)
o Amazon (Luna). El avance
de estas suscripciones es imparable y en EEUU, los aficionados pagan hasta 3
plataformas a la vez.
Ahora, las empresas están interesadas en promover los juegos
en
las redes sociales, no tanto en las existentes como creando redes sociales para jugar. Y algo más directo: transformar los juegos en redes sociales, donde no sólo se puede jugar sino asistir a
conciertos o compartir experiencias (como en “Fortnite”, “Roblox “ o
“League o Legends…). Y últimamente, las grandes multinacionales de los videojuegos
se posicionan para aprovechar
“el metaverso”: un mundo virtual
donde el usuario, con unas gafas de realidad virtual, puede entrar en una
realidad alternativa, donde jugar y a la vez disfrutar de nuevas experiencias.
Todos los desarrolladores están pendientes de este gran salto en el negocio,
un nuevo lugar donde vender juegos y experiencias, con más usuarios y más
ingresos.
En España, los
videojuegos son un negocio que crece y con el que ha surgido una industria muy
competitiva en cuanto a los juegos que crea pero económicamente muy débil.
Empezando por el negocio, los
videojuegos facturaron 1. 747 millones
de euros en 2020, últimos datos
publicados por el sector, lo que supone consolidar la recuperación iniciada
en 2015 (1.083 millones de negocio), tras la caída de ingresos por la anterior
crisis (la facturación de los videojuegos cayó de 1.245 millones en 2010 a 792
millones en 2013). Ahora, la mayoría de los ingresos de los videojuegos son por la venta online (957 millones en
2020, +32%) mientras se estanca la venta
física de juegos y consolas (790 millones, +4,8%). En conjunto, el sector
de los videojuegos genera en España 9.000
empleos directos y 23.000 indirectos.
En España, 15.900.000
personas juegan a videojuegos (54,1% hombres y 45,9% mujeres), 11,77 millones juegan todas las semanas, 2,51
millones todos los meses y el 1,47 restante con menor frecuencia, la mayoría en
consolas (el 32%), en el móvil (20%), el el PC (18%) y en la tablet (10%). Y
juegan una media de 7,5 horas a la
semana, menos que en Reino Unido (12,2 horas), Alemania (8,8), Francia
(8,9) e Italia (8 horas).Los que más juegan a videojuegos son los adolescentes (el 72% de los niños de 11
a 14 años y el 70% de los jóvenes de 15 a 24 años), seguidos de los niños de 6 a 10 años (el 68% juegan).
Y choca que los más mayores también juegan
a videojuegos: el 51% de los adultos de 25 a 34 años, el 35% de los que tienen
entre 35 y 44 años y el 26% de los que tienen entre 45 y 64 años.
Al amparo de los videojuegos se ha ido creando en España una industria propia: 655 estudios (415 constituidos como empresas), que emplean a 7.320 personas (jóvenes, un 70% con título superior, sólo
un 18% mujeres) y facturaron 1.104 millones de euros en 2020, según
el Libro Blanco de los Videojuegos, lo que nos coloca como el 6º país europeo en la industria de los
videojuegos, por detrás de Francia, Suecia, Finlandia, Alemania y Reino
Unido. Los expertos señalan que la industria
española de videojuegos tiene un gran potencial, por la alta
cualificación profesional de los estudios, pero que se trata de una
industria muy débil económicamente: hay demasiados estudios pequeños
(la mitad tiene menos de 5 empleados) y pocos grandes (el 61% facturan menos de
200.000 euros anuales y sólo el 4% factura más de 10 millones), carecen de
financiación (el 77% se autofinancian), faltan editores (el 71% de los juegos
“se autopublican”) y hay poca distribución de los juegos fuera de España (sólo
4 de cada 10 estudios publica en China, el mayor mercado del mundo).
Una parte del negocio de los videojuegos donde España
destaca son los e-Sports,
las competiciones deportivas en la Red. En 2019, los e-Sports facturaron en
España 35 millones (más del doble que en 2016) y emplean a 600 personas, de
ellas 250 jugadores profesionales (en algunos paises tienen ingresos
millonarios), según
el informe de la AEVI. España es uno
de los paises con más seguidores de los e-Sport (2,9 millones de españoles siguen estos juegos), con el mayor número
de equipos y con 4 Ligas, promovidas también por las telecos. La más
importante, la Liga VideoJuegos Profesional (LVO), promovida por la poderosa
productora Mediapro, tuvo 56 millones de “espectadores” en
2020.
Ahora, el Gobierno
ha apostado por promover la industria
española de videojuegos (y los e-Sports) dentro del Plan de Recuperación, en el
Componente 25, que pretende convertir a
España en un gran “Hub audiovisual” (nudo o centro logístico), un centro
neurálgico que atraiga cerebros y capitales de la industria audiovisual y de
los videojuegos, dedicando a ello 200
millones de los Fondos europeos. El Plan, aprobado en marzo de 2021
pretende fortalecer las capacidades económicas, tecnológicas y digitales de la
industria española, apoyar su expansión internacional y atraer inversiones y
talento extranjero para convertir
España en un país de referencia de la
industria audiovisual y los videojuegos. Para ello, el sector de los
videojuegos contará con 1.264 millones
de ayudas públicas entre 2021 y 2025, sumando a los Fondos europeos Next
Generation los Fondos FEDER, las ayudas del Programa Europa Creativa y los
fondos del Presupuesto español (9,2 millones en 2022). Además, el sector pide incentivos fiscales a la producción de videojuegos, como se
dan en Francia, Italia, Bélgica y Reino Unido.
Además de estas ayudas públicas, el sector de los
videojuegos se va a beneficiar del Cheque Cultural para jóvenes que
cumplan los 18 años en 2022 (454.000 jóvenes). La medida, incluida en los
Presupuestos para 2020 (con 200 millones de gasto) estará operativa a
partir de mayo o junio, y permitirá a estos jóvenes gastar 400 euros en cualquier
producto cultural, desde el cine y la música a los libros y los
videojuegos. Parece lógico pensar que gran parte de este cheque lo gastarán en
videojuegos.
El boom de los videojuegos, en el mundo
y en España, mantiene un pujante negocio pero crea también dos problemas. Uno, el
riesgo de “adicción” a los
videojuegos, sobre todo entre niños y adolescentes. De hecho, la
Organización Mundial de la Salud (OMS)
decidió en junio de 2018 incluir la
adicción a los videojuegos en la nueva
Clasificación Internacional de Enfermedades (CIE-11),
una lista que entró en vigor en enero de 2022. Antes, en febrero de 2018, el
Gobierno Rajoy aprobó la Estrategia
de Adicciones 2017-2024, donde Sanidad
incluyó a los videojuegos y al juego como
“adicciones”. Y los expertos estiman que un
2% de los usuarios de videojuegos acaban siendo adictos, con lo que
estaríamos hablando de 318.000
videojugadores enfermos, una
cifra muy preocupante que ya se nota en las consultas psiquiátricas y en los
hospitales. El sector de los
videojuegos critica
el “alarmismo” de la OMS y
Sanidad y señala que ya ofrecen mecanismos de control parental. Pero tenemos el
ejemplo de Corea del Sur, donde se
aprobó en 2011 la
“Ley Cenicienta” que prohíbe
jugar a los menores de 16 años entre
las 12 de la noche y las 6 de la mañana…
El otro problema del auge de los videojuegos son los contenidos: basta leer las
advertencias que se incluyen en los videojuegos físicos (clasificación
PEGUI), como “violencia”, “lenguaje
soez”, “drogas”, “juego”, miedo” o “discriminación”, incluso en videojuegos
calificados para menores. Y hay muchos niños
y jóvenes que juegan online, sin
que sus padres sepan a qué juegan (aunque exista el control parental”. La
industria cree que hay información suficiente e insisten en que los
videojuegos son “cultura”,
que muchos ayudan a la educación, la cultura, el deporte o la empresa. Son los
que llaman “serious games”,
una parte marginal del negocio: sólo suponen un 14% de las ventas y trabajan en ellos 1 de cada 5 estudios.
En resumen, los videojuegos y e-Sports son un negocio imparable, que siguen el 40%
de los habitantes del Planeta. Y va a más, con Internet, las redes sociales y
el metaverso. Otra cosa es si precisan de ayudas públicas, si se debe invertir el dinero de todos en una industria que puede crear
adicción y cuyos contenidos son violentos y poco edificantes. Quizás sería
mejor ayudar a otras industrias culturales, desde el cine y la música
a los libros, el teatro o la danza. Es algo
al menos discutible, aunque nos gusten los videojuegos.
