Vacaciones 2026: otro verano récord y caro
Media España se va de vacaciones estos días y se encontrará
con otro récord de turistas, nacionales y extranjeros, por tercer
verano consecutivo. Se esperan 43 millones de turistas extranjeros
entre junio y septiembre, 1,5 millones más que el año pasado,
empujados más hacia España por la crisis de Oriente Medio. Y todos pagaremos
más por los hoteles, apartamentos, restaurantes, bares y servicios, con una
subida que supera el 60% desde antes de la pandemia. Pero no importa que
playas, ciudades y pueblos estén saturados: la fiebre por viajar,
aunque sea una semana, no amaina. Y España espera superar los 100 millones
de turistas este año, otro récord que puede costarnos caro, porque hay
zonas de España (Baleares, Cataluña, Costa del Sol y parte de Levante)
supersaturadas y con las poblaciones locales agobiadas por el turismo. Por eso,
el Gobierno y el sector tienen una hoja de ruta hasta 2030 para
conseguir un turismo sostenible, de calidad, más diversificado y
que no destroce los grandes destinos turísticos. ¡Feliz verano!
Para el conjunto del verano (junio a septiembre),
el
Gobierno espera que vengan a España 43 millones de turistas extranjeros,
una cifra que supone recibir 1,56 millones más (+6%) de visitantes
foráneos que el verano pasado (41.432.649 turistas extranjeros). Y lo más
importante: se espera que aumente más su gasto (+8%), hasta
los 64.000 millones de euros en estos cuatro meses. De momento, los
hoteleros hablan de una
ocupación media muy alta (90%), no sólo en los hoteles sino
en apartamentos turísticos, casas rurales y campings, un aluvión de turistas
llegados a España sobre todo por avión, dado que las aerolíneas internacionales
han
programado 322.500 vuelos de julio a septiembre, un 6,1% más
que el verano pasado, a pesar del aumento de precios y el encarecimiento del
keroseno.
España es uno de los mayores destinos turísticos del mundo,
pero lo será más este verano porque el sector espera recibir turistas que otros
años viajaban a Turquía, Egipto o islas del Mediterráneo y que el
conflicto de Irán puede desviar a España.
Además, creen que también atraerá turistas el eclipse de sol esperado el
12 de agosto, que ha aumentado las reservas en una franja de la España
interior, desde Galicia a Baleares. Y también ayudará la ligera revalorización
del dólar frente al euro (costaba en enero 1,204 dólares y ahora cotiza
a 1,143 dólares), lo que abarata un 5% las vacaciones en España a
los que paguen en dólares.
En contra de la llegada de turistas a España juega el bajo
crecimiento en algunos paises europeos (sobre todo en Alemania,
que no despega), las
olas de calor (que facilitan el turismo en el norte de Europa
y retrae viajar a la calurosa España), los elevados precios en nuestro
país (algunos destinos en Baleares y la Costa del Sol cuestan
más que el Caribe o Asia) y la saturación de
algunos destinos (Baleares, Barcelona, Costa del Sol), que no
olvidan los extranjeros llegados los últimos años.
Quizás el mayor riesgo del turismo, junto a la saturación en
algunas zonas de costa, sean las subidas de precios, que también afectan
muy negativamente a los turistas nacionales, que optan por tomar
vacaciones menos días a la vista de la subida de hoteles, apartamentos,
bares, restaurantes y el ocio. Los hoteleros dicen que sus precios sólo van
a subir el +5% este verano, pero la realidad es que la alta demanda
ha subido los hoteles hasta un 10%. Y los datos del INE (IPC junio)
revelan que los hoteles y apartamentos han subido un +11,4% anual
(y el 30,4% en lo que va de año), aunque lo peor es que las subidas se han ido
acumulando y hoy un
hotel cuesta un 63% más que antes de la pandemia (2019). También
han subido las tarifas del tren (+6,2% anual), los viajes en autobús
(+6,7%), menos los vuelos nacionales (+4,2%), cayendo en el último año el
precio de los vuelos internacionales (-2,9%), aunque suben en verano. Y los restaurantes y cafeterías
suben un +4,4% anual.
El sector turístico ha aumentado mucho su facturación
en el 2º trimestre (+4,2%) y espera volver a subirla (+3,2%)
en el tercer trimestre, empujados por el aumento de turistas y la
subida de precios, que justifican por las importantes inversiones realizadas
(8.000 millones para mejorar la calidad de los hoteles en la última década). El
motor de su actividad este verano será el aumento de los turistas
extranjeros, aunque también esperan una mayor afluencia de turistas
nacionales, si bien unos y otros reducirán algo su estancia (a 5 días los
turistas nacionales y 7 días de media los extranjeros). Los destinos
donde más aumentará el negocio turístico, según
la patronal Exceltur, serán la Comunidad Valenciana (+12,5% ventas),
Murcia (+9,5%) y Cataluña (+5,9%), aunque también aumentará el
negocio en los destinos urbanos de Madrid (+7,2%), Extremadura (+9,2%) y
Castilla la Mancha (+7,9%), así como algunos destinos de la España verde:
Galicia (+5,2%), Asturias (+4,5%) y País Vasco (+3,9%). Y crecerá menos el
negocio turístico este verano en las islas (+0,3% Canarias y +0,8% Baleares,
muy saturadas), Andalucía (+1%), La Rioja y Cantabria (+1,8%).
Lo llamativo es que, tras este nuevo verano récord, el
sector turístico espera un 4º trimestre muy bueno, con
mayores llegadas de turistas (y mayor gasto) entre octubre y diciembre, a la
vista de que las aerolíneas internacionales han reforzado sus vuelos a España para
el 4º trimestre, aumentando también las reservas hoteleras. Por todo ello, el
Gobierno espera superar este año 2026 los 100 millones de turistas:
el año 2025 llegaron 96.770.515 visitantes extranjeros y si ese número creciera
un 5% (como han hecho los turistas entre enero y mayo), acabaríamos el año
con 101,6 millones de turistas extranjeros… Y con un gasto turístico que alcanzaría
los 121.000 millones de euros (+5,3%). Eso supone que el turismo volverá a ser
uno de los motores de la economía, aportando
228.396 millones al PIB (el 12,9% del total) y manteniendo 3 millones de empleos.
España superará los 100 millones de turistas en
2026, pero eso provoca una pregunta: ¿es
sostenible esta masificación turística? . Es evidente que hay destinos
turísticos saturados y no sólo las costas e islas en verano (Palma ha protagonizado una masiva manifestación contra la saturación turística), también muchas ciudades en cualquier fin de semana (Barcelona, Sevilla, Córdoba, Málaga,
Palma, San Sebastián, Toledo, Santiago, Alicante…). Viajar
se ha convertido en una “necesidad” tras la pandemia y el turismo
(interior y extranjero) colapsa aeropuertos, trenes, carreteras, hoteles,
restaurantes, bares y zonas turísticas. Muchos expertos y hasta empresarios del
sector creen que ha llegado el momento de parar y reflexionar, de evitar “morir
de éxito”. Urge perfilar un
turismo sostenible, no sólo para los propios españoles residentes
sino para los turistas nacionales e internacionales, que pueden buscar otros
destinos si se “agobian” en España, si nos identifican con “colas” en
aeropuertos, carreteras, playas y restaurantes, con precios superiores a viajar
a destinos más exóticos y lejanos…
Esta reflexión sobre el futuro del turismo en España se ha
plasmado en la “Estrategia
España Turismo 2030”, una “hoja de ruta” para el futuro aprobada por el Gobierno el 21 de octubre de
2025, tras muchos meses de debate con 200 entidades públicas y privadas del
sector turístico. El
objetivo es “transformar el turismo español hacia un modelo
sostenible, equilibrado e inclusivo”, que se pretende conseguir con 5 programas (sobre
destinos, empresas, trabajadores, residentes y turistas) que incluyen 15 metas, entre
ellas, transformar los destinos turísticos, fomentar el turismo verde y de
interior, innovar y digitalizar empresas y aplicar criterios sostenibles para
el medio ambiente, formación continua de los trabajadores, armonizar el turismo
y la vida local de los destinos turísticos (elaborando un Atlas de
“intensidad turística”) y promover un marketing de España como destino
sostenible.
Muchas de estas acciones están en marcha dentro de programas
turísticos aprobados con Fondos europeos, de los que 3.400
millones se han destinado a la reconversión y digitalización del sector
turístico, además de acciones medioambientales y campañas de marketing para
conseguir una diversificación geográfica, temporal y motivacional de los
turistas, para promover el turismo de negocios, verde, cultural, gastronómico o
deportivo, no sólo nuestro sol y playa. En paralelo, las
empresas han realizado fuertes inversiones en hoteles,
infraestructuras, digitalización, energía y medio ambiente, así como en
múltiples ofertas de servicios, lo que permite en muchos casos no cerrar
tras el verano y mantener un turismo permanente. Eso sí, el sector se queja
de la “competencia desleal” de los pisos turísticos (341.000
en mayo) y pide al Gobierno más inversiones en infraestructuras
(aeropuertos, trenes, carreteras y accesos a ciudades, muchos colapsados), una mejora
de la formación y
la incorporación de las nuevas tecnologías, incluida la IA.
En definitiva, que volveremos a “sufrir” otro verano
de récord, con una saturación de turistas y unos precios disparados no
sólo en los destinos de sol y playa sino en muchas zonas del norte de España y
la España interior, que ya tampoco son “un refugio”. Y mientras, la
industria turística necesita seguir “reconvirtiéndose”,
buscando mejorar su oferta y sus precios mientras afronta una necesaria diversificación
geográfica, en el origen (el 83,2% de los turistas siguen siendo
europeos) y en el destino del turismo (el 90,85% de los turistas se
concentran en 6 regiones: Cataluña, Andalucía, Comunidad Valenciana,
Baleares, Canarias y Madrid), así como una desconcentración temporal (el
43% de los turistas llegan en 4 meses, entre junio y septiembre), algo que ha
mejorado sensiblemente este año.
En resumen, no
se trata de batir el récord de turistas cada año, como si no
hubiera tope ni existieran problemas medioambientales y de saturación de
infraestructuras. Hay que buscar
un turismo de más calidad, no más turistas, que
sea compatible con la vida de los pueblos y ciudades donde llegan. Es un
difícil equilibrio que exige planificación, inversiones y medidas, pero
sobre todo acuerdos entre Administraciones. Hace falta un
gran Pacto por el futuro del turismo, para que sea sostenible a medio
plazo. Tras tantos récords y ante los 100 millones de visitantes, es hora
de parar, sentarse y repensar el futuro del turismo. Por este camino,
acabaremos teniendo que sacar ticket de reserva para
viajar, ir a un hotel o a un restaurante y bañarnos en la playa… Así no compensa viajar.
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