FITUR 2026: llegarán los 100 millones de turistas
Hasta el domingo se celebra en Madrid FITUR, la Feria del turismo más importante del mundo. El sector sigue eufórico, tras
batirse otro récord en 2025: 97 millones de turistas (el
doble que el año 2000) y 134.710 millones de gasto (cuatro veces más que
al principio del siglo). Y el año 2026 ha empezado con fuerza, en
reservas de viajes y estancias, con lo que se espera alcanzar los 100
millones de turistas este año, a pesar de los conflictos geopolíticos,
el bajo crecimiento europeo y los altos precios turísticos en España. La duda
es si esos 100 millones es una cifra “sostenible”, dada la
saturación de muchos destinos. Lo positivo es que el Gobierno y el sector han
aprobado una Estrategia turística 2030, una hoja de ruta para reconvertir
y modernizar el sector, para conseguir un turismo sostenible,
equilibrado e inclusivo, para evitar “morir de éxito”. Se trata
de transformar destinos, digitalizar la gestión, mejorar la formación y
diversificar ofertas y turistas al margen del tradicional sol y playa.
España se consolida como el 2º destino
turístico del mundo, ya cerca de Francia, con 97 millones de
turistas extranjeros recibidos en 2025, según
la estimación del ministro de Industria y Turismo, 3,2 millones más que en
2024 (93.799.505 turistas). Es un aumento del +3,4%, algo menor que
el aumento de 2024 (+10,1%), porque en el verano se ha ralentizado el
fuerte aumento del turismo extranjero del primer cuatrimestre, con una ligera caída del turismo
francés (-0,5% de enero a noviembre) o belga (-0,1%) y un mínimo
aumento del turismo alemán (+0,9%) y nórdico (+1,2%) . Con todo, es un
récord histórico de turistas (duplica con creces los 46,40
millones del año 2.000). Y lo más importante: ha crecido mucho más (el +6,8%)
el gasto que estos turistas hicieron en España, otro
récord histórico: 134.710 millones de gasto turístico, cuatro veces el
del año 2.000 (33.000 millones). En definitiva: vienen más turistas y se gastan
cada vez más en España.
Además del doble récord, de turistas y gasto, el año
2025 revela que el crecimiento turístico ha sido “más sano”, según
el análisis del Gobierno. Primero, porque el turismo ha crecido más
fuera de la temporada alta, fuera del verano, en enero (+6,1%), febrero
(+7,7%), marzo (+3,8%) abril (+10,1%), octubre (+3,2%) o noviembre (+2,1%), por
delante del crecimiento de turistas en julio (+1,6%), agosto (+2,9%) y
septiembre (+0,8%), según el INE. Segundo, porque ha habido una cierta
desconcentración del turismo, tanto en el origen (los turistas
de EEUU, Latinoamérica y Asia han crecido más que los europeos) como en
destino (ha crecido más el turismo y su gasto en algunas zonas que no son
de sol y playa). Y tercero, porque los turistas que vienen a España se vuelven muy
contentos: el 97% se muestran satisfechos (30,9%) o muy
satisfechos (66,2%) de su estancia, según
la última Encuesta de Satisfacción de Turespaña.
Las empresas turísticas han hecho un
balance muy optimista de 2025, aunque el sector turístico ha crecido algo
menos que la economía: +2,5%, frente a un aumento del PIB global del
2,9%, tras crecer más que la economía en 2023 (+10,5% frente a 2,5%) y
2024 (+5,5% frente al 3,5% el país). Con todo, el turismo ha facturado
218.459 millones de euros en 2025, aportando el
13% del PIB español, lo que le revalida como la primera industria
del país. Y le ha permitido crear 47.815 nuevos afiliados a la
Seguridad Social, lo que supone otro récord de empleo: 2,75
millones de personas trabajan en el turismo, el 12,7% de todo el empleo
y 375.000 afiliados más que antes de la pandemia. Además, el 80,9% de
estos trabajadores del sector turístico tienen
un contrato indefinido y su sueldo ha subido más en 2025
(´3,9%) que el del conjunto de trabajadores (+3,4% de subida).
La mayor llegada de turistas extranjeros en 2025 (+3,2
millones) ha compensado el relativo estancamiento del turismo nacional,
que creció poco, según
la patronal Exceltur. Y gracias a ese mayor turismo extranjero, las
empresas turísticas han aumentado sus ventas un +4% (+7,9% el negocio
con extranjeros), por el mayor gasto de estos turistas y al aumento de precios.
Las zonas con más aumento de ventas para el sector turístico han sido Murcia
(+9%), País Vasco (+7,8%), Baleares (+7,4%), Aragón
(+7,2%), Madrid y la Rioja (+7% de ingresos), por delante del aumento de
ventas en las zonas tradicionales de sol y playa. Y además, las empresas
turísticas han aumentado sus beneficios (+5,6%) más que sus ventas
(+4%), según Exceltur, sobre todo las de transporte (+13,5%), empresas
ligadas al ocio (+7,2%), hoteles de
costa(+6,2%) y empresas de alquiler de coches (+4.1%).
Un factor que explica este fuerte aumento de beneficios para
el sector turístico es que ha seguido la fuerte subida de precios,
iniciada en 2023. Los hoteles han subido un +8,7% en 2025, según el INE, tras una
subida de precios del +37.1% desde 2019, con un precio medio de 172
euros por habitación, según Exceltur. Y los vuelos internacionales han
subido también un +7,4%, aunque los nacionales subieron sólo el +4,8%,
por la competencia del tren. Y los bares y restaurantes, otro
gasto turístico clave, han subido una media del +4,2%.Estas subidas
preocupan porque España aumenta su “brecha
de precios” con otros paises competidores, como Grecia, Turquía, Croacia,
Egipto, Marruecos o Túnez.
Otro factor que ha ayudado al buen ejercicio de las empresas
turísticas en 2025 ha sido la menor competencia de los apartamentos
turísticos, sobre todo tras obligarlos el Gobierno a registrarse en una ventanilla
única desde el 1 de julio, lo que ha reducido la oferta, junto al mayor
control y las limitaciones de algunos Ayuntamientos y autonomías. El resultado
es que en 2025 había 366.000 apartamentos turísticos disponibles en
las 25 principales ciudades, 15.963 menos que a principios del año
(-4,1%), según
Exceltur, con una caída importante de la oferta en Ibiza (-40,8%), Madrid (-7,8%),
Santiago (-17,5%) o San Sebastián (-5,7%), aunque subieron en Barcelona
(+3,8%).
Tras el nuevo récord de turistas e ingresos de 2025, el
sector estima que España conseguirá alcanzar en 2026 los 100 millones de turistas esperados en
2025. A favor está el crecimiento económico esperado en Europa,
similar al de 2025 (+1,4% en UE-27) pero con una recuperación esperada en
Alemania, Francia e Italia, los tres paises desde los que vienen más
turistas europeos. Y como el empleo sigue creciendo y los salarios crecen algo
más que los precios, se espera una mejora del consumo, en Europa y en
España, que ayudarán a aumentar turistas y gasto. Además, la bajada del
crudo puede abaratar los precios del transporte (y los billetes de avión),
ayudando también una esperada revalorización del euro, que facilitaría
la llegada de turistas con otras monedas. Pero también hay incertidumbres,
como los problemas geopolíticos y Trump. Y no ayudarán los precios
turísticos al alza.
Con todo, la patronal Exceltur espera que los ingresos
del sector turístico crezcan
en 2026 como el año pasado (+3,9%
frente al 4% en 2025) y los beneficios suban algo más (+5,9% frente a
+5,6%), sobre todo en los hoteles de costa, las empresas de ocio y las
agencias de viaje. Y esperan una mayor mejoría este año en la Comunidad
Valenciana (+9,9% de ventas), Murcia (+9,8%) y Baleares
(+6,6%), así como en Castilla la Mancha (+5,5%) y País Vasco
(+5,3%), con menores aumentos de ingresos en Madrid (+1,8%), Cataluña (+2,8%),
Galicia y Andalucía (+4%), apoyados en las fuertes inversiones hechas estos
años en los hoteles, en la mayor digitalización de las empresas, las menores
viviendas turísticas, las oportunidades de la Inteligencia artificial y la
oferta de calidad y seguridad que ofrece España.
Un elemento clave de futuro es la tremenda fidelidad
de los turistas extranjeros que visitan España, según revelan estos datos:
en 2024, más del 74% de los turistas internacionales que vinieron a
España nos habían visitado ya antes. Y más de la tercera parte de
ellos (el 38%) habían venido antes en 10 ocasiones o más, según
las Encuestas de Turespaña. Y por si
fuera poco, el 69% de los turistas que nos visitaron en 2024 indicaron
que tenían intención de volver a España en los próximos 12 meses…
Con todo, España sigue con un problema de concentración
turística estructural, tanto porque el grueso del turismo se
concentra en los meses de verano, aunque haya mejorado algo (esos 3 meses
llegaban el 34,5% de los turistas extranjeros en 2019 y han llegado el 33% en
2025) como por su origen (el 84% de los turistas que vinieron en 2025
eran europeos) y su destino dentro de España: el 90,44% de los
turistas y su gasto se
concentran en 5 autonomías: Cataluña (19,06%), Baleares
(15,51%), Canarias (14,24%), Andalucía (13,77%) y Comunidad
Valenciana (11,71%). Y este desigual reparto del turismo agrava los
problemas de saturación turística en muchos destinos de sol y
playa y en bastantes ciudades, provocando protestas de los residentes y una subida
generalizada de precios, además de problemas en las infraestructuras
(aeropuertos, accesos, aparcamientos) y en los servicios (agua,
saneamiento, basuras, sanidad, policía…).
España roza los 100 millones de turistas para
2026, pero eso provoca una pregunta: ¿es
sostenible esta masificación turística? Muchos expertos y hasta
empresarios del sector creen que ha llegado el momento de parar y reflexionar,
de evitar “morir de éxito”. Urge perfilar un turismo
sostenible, no sólo para los propios españoles residentes sino para los
turistas nacionales e internacionales, que pueden buscar otros destinos si se “agobian”
en España, si nos identifican con “colas” en aeropuertos, carreteras, playas y
restaurantes, con precios superiores a viajar a destinos más exóticos y lejanos…
Esta reflexión sobre el futuro del turismo en España se ha
plasmado en la “Estrategia
España Turismo 2030”, una “hoja de ruta” para el futuro aprobada por el Gobierno el 21 de octubre de
2025, tras muchos meses de debate con 200 entidades públicas y privadas del
sector turístico. El
objetivo es “transformar el turismo español hacia un modelo sostenible,
equilibrado e inclusivo”, que se pretende conseguir con 5 programas (sobre
destinos, empresas, trabajadores, residentes y turistas) que incluyen 15 metas, entre ellas,
transformar los destinos turísticos, fomentar el turismo verde y de interior, innovar
y digitalizar empresas y aplicar criterios sostenibles para el medio ambiente,
formación continua de los trabajadores, armonizar el turismo y la vida local de
los destinos turísticos (elaborando un Atlas de “intensidad turística”)
y promover un marketing de España como destino sostenible.
Muchas de estas acciones están en marcha dentro de programas
turísticos aprobados con Fondos europeos, de los que 3.400
millones se han destinado a la reconversión y digitalización del sector
turístico, además de acciones medioambientales y campañas de marketing para
conseguir una diversificación geográfica, temporal y motivacional de los
turistas, para promover el turismo de negocios, verde, cultural, gastronómico o
deportivo, no sólo nuestro sol y playa. En paralelo, las
empresas han realizado fuertes inversiones en hoteles,
infraestructuras, digitalización, energía y medio ambiente, así como en
múltiples ofertas de servicios, lo que permite en muchos casos no cerrar
tras el verano y mantener un turismo permanente.
En resumen, que FITUR 2026 vuelve a ser un escaparate
de España como potencia turística, del potencial de nuestra primera
industria, que ha sido y sigue siendo el
primer motor de nuestro crecimiento y nuestro empleo, junto a los
inmigrantes y los Fondos europeos. Pero no podemos dormirnos en los laureles
y crecer por crecer, alcanzar los 100 millones de visitantes como si
nada: urge una reflexión sobre el futuro y aplicar esa hoja de ruta aprobada,
con medidas e inversiones que nos permitan conseguir “un nuevo turismo”
para 2030, más sostenible y asumible para españoles y extranjeros. No
podemos “morir de éxito”.
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